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荣耀赵明:荣耀9X销量目标2000万部 积极应对外部挑战

作者:黄海峰 责任编辑:刘婷宜 2019.07.26 10:50 来源:通信世界全媒体

7月23日,荣耀在西安发布“超能旗舰”荣耀9X系列手机。该手机售价1399元起,最高2399元,是荣耀在“锐科技”战略指引下的跳级创新之作。该产品采用多项先进技术,具备强大市场竞争力。

“荣耀历年发布的X系列手机,5X是千元技术的引领,6X是千元双摄,7X是千元全面屏,8X是千元屏霸。这次的荣耀9X,我们说它是千元档位王者,超能旗舰,重新定义行业新标杆。”荣耀总裁赵明表示。

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此次的西安发布会,荣耀一共亮相了五款大、小屏产品。除了6.59英寸的荣耀9X系列之外,还推出了0.95英寸的荣耀手环5、14英寸的MagicBook 2019 Intel版系列和16.1英寸的MagicBook Pro,加上此前公布的更大尺寸的荣耀智慧屏,荣耀产品布局 “全屏绽放”,升级至多屏时代。在发布会后,通信世界全媒体记者就新产品以及荣耀未来规划,采访了赵明。

产品实现九大?#40644;疲?#30446;标2000万销量

此次发布的荣耀9X系列在产品力上还取得了“九大?#40644;啤?搭载7nm工艺制程的麒麟810芯片;目前全球AI性能排名第一的达芬奇架构NPU;后置4800万像素摄像头,搭配华为独家RAW域算法,感光高达102400,夜拍能力出色;麒麟Gaming+和GPU Turbo3.0加持;荣耀首款升降式全面屏手机,屏占比升级至92%;同时,荣耀9X系列还拥有X形菱钻?#35780;?D幻变玻璃机身;华为EROFS超级文件系统和华为方舟编译器;AI智慧通信2.0,双4G双VoLTE双通和4G信号智慧切换功能;续航方面?#37319;?#32423;至4000mAh大电池,搭档AI节电,大大提升了续航能力。

除了产品?#31995;?#20061;大?#40644;?#20043;外,荣耀9X在价格上同样极具竞争力,荣耀9X有4GB+64GB、6GB+64GB、6GB+128GB三个版本,价格分别为1399元、1599元、1899元,并有魅海蓝、魅焰红、幻夜黑三个配色;荣耀9X PRO则有8GB+128GB和8GB+256GB两个版本,价格分别为2199元和2399元,配色有幻影紫和幻夜黑可选。

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如此多黑科技应用到千元档位手机,而不像一些厂商,是挤?#26639;?#24335;的创新,荣耀是怎么考虑的?对此,赵明在接受记者采访时表示,荣耀希望用“锐科技”的技术把更好?#30446;?#25216;体验带给消费者,这次的荣耀9X大家可以看到荣耀的创新以?#23433;?#21697;迭代的加速。

“我们希望通过提速的创新和产品迭代,给友商设立一个标杆和样板,告诉市场未来的1500元至2500元档位应该是怎样的性能和配置。”赵明表示。这个标杆最终有益于消费者。产品竞争力提升很快,让别人追赶不上。

其实每一代的荣耀X旗舰,都是起到了行业的标杆性作用,定义了行业的标准,这一代的荣耀9X系列更是把这个标杆大大的提前了一大步。

?#27604;唬?#36825;样性价比的产品,自然会给荣耀带来成本压力。对此,赵明表示,荣耀9X的定价会带来成本压力,所以荣耀9X一定卖到2000万部。

整体看,荣耀9X在产品格局、发展思路、产品定义与体验、行业思维方面全面超越市场水准,实现产品跳级式的、隔代进化的?#40644;疲?#32780;荣耀也实现了自身的升维。

这种升维打法,让友商?#20063;?#21040;能和荣耀9X对打的牌,这就摆脱?#35828;?#19979;的市场纠缠,而是以一?#25351;?#39640;的姿态,以更具有穿透力的方式来引领市场。在未来半年到一年当中,市场很难有同价位产品,能够达到荣耀9X的竞争力水平。

面临外界挑战,下一步这么走

今年美国在没有任何证据情况下,举全国之力打压华为,目的是打压中国科技,这也一定程度影响了荣耀的发展。对此,赵明表示,今年荣耀遇到了特殊的情况,但整个海外销售的势头,已经回到了比5月16日(华为被纳入“黑名单”)之前还要好的态势。目前荣耀的周销和日销高于那个时间点。无论发生?#35009;矗?#33635;耀整个团队体系是一个非常积极的心态。

在产品方面,荣耀继续打造极具竞争力的产品。此次荣耀9X的性能提升,符合荣耀今年4月制定的“二级火箭”计划。2019年,荣耀认为市场发展特点是“疾风知劲草”,所以今年4月份,荣耀启动了“二级火箭”全新战略,提出了四个极具,其中就包括“极具竞争力的产品”。赵明表示,这或者?#37096;?#20197;理解为激进的产品。荣耀希望提供给用户超出预期的产品,而不仅仅是符合预期的产品。

在渠道方面,今年上半年,定位互联网品牌的荣耀,在线下渠道的布局?#29615;?#29467;进,颇受关注。赵明表示,荣耀今年对线下渠道一直以轻资产、高效率的方式推进,4月荣耀进行战略变轨,在有一定?#24230;?#30340;基础上,牵引线下的合理布局。因为未来整个荣耀线?#30053;?#38271;速度,也超过荣耀的预期。在线下渠道消费者看到的最多的就是四个品牌,目前荣耀已经变成线下前四的品牌,荣耀计划要让整个线下渠道运作更加?#34892;А?/p>

而在营销方式上,荣耀也摆脱了?#30475;?#30828;性的秀肌肉,开始以科技的视角关注社会价值,以一种锐的态度和年轻人做深度的沟通,这符合新时代年轻人关注科技、追求内涵的强需求。例如首次以荣耀锐科技大使身份出现的黄景瑜,在发布会前就已经在网上带出阵阵叫好。荣耀与黄景瑜的携手,是基于双方对“锐科技”的理解和态度完全一致,科技是性感的,是让人兴奋的,想通过彼此的努力,更好的向年轻人推广科技之美。

在市场方面,目前荣耀在中国市场位居第四,目标是中国第二,如何实现?#30475;?#36825;几年发展可以看出,荣耀将自己比作“长跑型选手”。2015年赵明刚担任荣耀总裁就表示,荣耀抢风口往往抢不准,但是荣耀长跑是最有耐力,或者说是越跑越快的一个选手。所以我?#24378;?#21040;,荣耀一直坚持品质、创新和服务,不追求一时的得失。


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